Référencement

Le référencement est l’opération qui vise à rendre un site Web accessible et visible par les moteurs de recherche. Un bon référencement conditionne la visibilité du site et donc son rendement lorsqu’il s’agit de commerce en ligne ou lorsqu’il peut générer des profits par la publicité ou du placement de produit. C’est un élément essentiel d’une stratégie commerciale numérique. En effet, le positionnement d’un site dans les résultats d’un moteur de recherche est un élément critique pour la création de trafic. Bien peu d’utilisateurs saisissent des URL* « à la main », beaucoup préfèrent utiliser un moteur de recherche*. Des statistiques démontrent que pour espérer recevoir des visites, un site doit apparaître dans les 10 premiers sur la page des résultats d’un moteur de recherche (moins de 1% des utilisateurs consultent la deuxième page d’une requête dans un moteur de recherche). Ainsi, en 2013, 40 millions de français effectuaient, au moins une fois par mois, des recherches de produits ou de service via Google. Le référencement n’est pas forcément « naturel » (c’est à dire purement algorithmique et fondé sur la pertinence). Il peut être assuré par un prestataire de service spécialisé, ou bénéficier d’une offre de visibilité facturée par les moteurs de recherche*.